化妝品承載著(zhù)人們美化自身的愿望，更加需要優(yōu)秀的化妝品包裝。色彩作為人類(lèi)視覺(jué)感受中最敏感的一部分，是影響化妝品包裝制作效果的主要因素，可以成為強大的品牌工具，刺激消費者的判斷，提升品牌價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。但不同的人會(huì )對同一種顏色產(chǎn)生不同的心理活動(dòng)，因此在化妝品包裝制作時(shí)，該如何選用色彩來(lái)定位消費群體呢？
（1）性別
女性是化妝品消費市場(chǎng)的主力軍，傳統意義上女性喜歡的粉紅色、紅色等暖色系已不能概括大部分女性的審美需求，因此化妝品包裝設計需要努力開(kāi)拓新的色彩領(lǐng)域，以期更符合日新月異的女性色彩審美。隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展，越來(lái)越多的男性也更加注重自身外在形象，使用化妝品人數與日俱增，男性更多偏愛(ài)黑色、白色、灰色，給人以穩重、理性的感覺(jué)。
（2）年齡
對于嬰幼兒，產(chǎn)品的選擇權和購買(mǎi)權大多掌握在家長(cháng)手中，因此，化妝品包裝制作色彩的應用要符合大眾對于天然、安全的認知，比如使用柔和色系的搭配，給人舒適、柔和的心理感受，提升家長(cháng)對產(chǎn)品的信任感。
稍大些的兒童擁有一定的自主選擇權，這個(gè)年齡段的兒童處于對世界認知期，易被明快、高純度的色彩吸引。
青年時(shí)期的消費者追求流行和時(shí)尚，因此化妝品包裝色彩的使用應適當打破傳統，具有一定的新穎性和創(chuàng )新性。
中老年群體則不再追求個(gè)性化，而更傾向于典雅、成熟、穩重的顏色，如暗色系帶來(lái)的安全感和品質(zhì)感。
（3）地域
有些地區備受歡迎的顏色在另一個(gè)地區甚至可能是忌諱之色，比如秘魯喜鮮明的顏色，因此紫紅和黃色頗受歡迎，而在巴西，人們認為紫色會(huì )給人們帶來(lái)悲傷、黃色會(huì )使人陷入絕望。所以在化妝品包裝制作中，應充分考慮地域因素對消費者的色彩偏好影響，以更好地開(kāi)拓市場(chǎng)。
（4）文化
當代社會(huì )基于不同的生活方式和精神需求形成了各種特色鮮明的文化群體，針對某一特定人群推出聯(lián)名款是化妝品包裝制作的重要手段。為產(chǎn)品注入消費者喜愛(ài)的文化元素，能使品牌更具文化內涵與自信，從而引發(fā)消費者情感共鳴。
（5）階層
處于不同社會(huì )階層的群體對于色彩的需求也不盡相同。比如有一定經(jīng)濟收入和思想涵養的人們更加追求簡(jiǎn)單、高貴、神秘等特性，此時(shí)可采用暗色調、低純度的色彩，增強化妝品包裝的品質(zhì)感。
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