包裝制作設計對消費者的影響

隨著(zhù)人們生活水平的提高，人們的購買(mǎi)力的提高，商品的種類(lèi)也變得越來(lái)越豐富。消費者在選擇商品的過(guò)程中，不僅僅是看中質(zhì)量因素，包裝也成為了消費者選擇商品的重要參考依據之一，可以說(shuō)在這個(gè)極具競爭的市場(chǎng)中，自己的產(chǎn)品能否在眾多品牌中脫穎而出，能否成為眾多消費者爭相購買(mǎi)的寵兒，具有一個(gè)新穎且獨具特色的包裝極為重要。

包裝制作對于消費者的作用

包裝是隨著(zhù)商品的產(chǎn)生的產(chǎn)生的，隨著(zhù)商品的發(fā)展，包裝的功能也開(kāi)始越來(lái)越多，已經(jīng)成為銷(xiāo)售產(chǎn)品不可或缺的一部分，它最基本的作用就是保護商品、方便儲運、促進(jìn)銷(xiāo)售。包裝設計也隨著(zhù)產(chǎn)品和消費者之間的發(fā)展也逐漸發(fā)展起來(lái)。包裝設計也成了連接產(chǎn)品和消

費者之間的橋梁。

（1）保護商品，也包裝的最基本的功能，包裝是和商品相互依存的，在銷(xiāo)售的過(guò)程中，商品要經(jīng)過(guò)多次流通，才能到消費者的手中，因此要保證商品不能收到外力的損壞，保證貨物的完整，具有價(jià)值。因此要在商品的材質(zhì)的基礎上，考慮包裝的結構和材料，然后在進(jìn)行創(chuàng )作。

（2）方便運輸、儲存，商品的便利性直接影響到消費者是否購買(mǎi)，有一個(gè)好的符合消費者心理的商品，是大部分消費者所能接受的，

（3）銷(xiāo)售功能;以前，人們常說(shuō)“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣(mài)不出去。但是隨著(zhù)我國綜合國力的增強，生活水平的提高 ，幸福指數飆升，人們已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于溫飽，而將把精力放在如何更加享受的度過(guò)每一天，面對激烈的市場(chǎng)競爭，和揣摩不透的消費者，產(chǎn)品包裝的重要性也為廠(chǎng)商所深知。如何將自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，只靠質(zhì)量和媒體的傳播是遠遠不夠的。相對于而言，包裝是產(chǎn)品和消費者面對面交流時(shí)，能為產(chǎn)品發(fā)言的唯一媒介，他是產(chǎn)品的宣傳牌，為產(chǎn)品代言。是沉默的商品推銷(xiāo)員。

（4）刺激消費欲望，并提供品牌提示一個(gè)好的包裝設計會(huì )使產(chǎn)品醒目，而從吸引消費者購買(mǎi)。當消費者購買(mǎi)后，消費者了解了產(chǎn)品的質(zhì)量和廠(chǎng)商，并對其產(chǎn)生一定的好感，這也促進(jìn)消費者進(jìn)行深度了解并進(jìn)行二次回購。

 包裝設計對消費者行為的影響

1 包裝設計的風(fēng)格

包裝設計風(fēng)格是消費者是否購買(mǎi)的決定者之一，尤其在消費者對此類(lèi)商品不熟悉時(shí)，必然會(huì )根據自己的喜好購買(mǎi)商品，包裝設計是一個(gè)互逆的過(guò)程，通過(guò)包裝設計商品向消費者傳達自己的信息，相反，通過(guò)消費者是否購買(mǎi)也反映出廠(chǎng)家的產(chǎn)品和設計需要有哪些改進(jìn)。根據不同的消費者，有著(zhù)不同的設計風(fēng)格，對于孩子而言，他們更喜歡有趣的，可愛(ài)的，和富有神話(huà)特色的形象，比如動(dòng)畫(huà)片中、或動(dòng)漫中的人物形象運用在包裝設計中，可能與他們會(huì )產(chǎn)生共鳴，前段時(shí)間小豬佩奇，火透了半邊天，在市場(chǎng)上也出現了一系列關(guān)于小豬佩奇設計類(lèi)的商品，也是與動(dòng)畫(huà)片一樣銷(xiāo)售量也是驚人。對于大人而言，他們更加看中的是健康，和有特色的新穎，于是在設計風(fēng)格上會(huì )更加偏向于新奇和吸引人的眼球等設計。

2 包裝色彩對于消費者的影響

色彩對于消費者的消費意識和消費心理也有很大的影響，首先他能在設計中增強品牌的感染力，不同的顏色對于消費者而言會(huì )帶來(lái)不同的感受。許多消費者對根據自己喜歡的顏色來(lái)購買(mǎi)商品。例如農夫山泉經(jīng)典款的包裝就是紅色，他直接影響到了消費者的消費心理，紅色勾起了消費者的消費欲望。

3 包裝文字對消費者的影響

商品包裝上的文字起到的是傳達信息的作用，消費者更加喜歡信息簡(jiǎn)潔、醒目，不希望文字太多而且負責，因為這樣更加混淆他的視覺(jué)感受，使消費者抓不到重點(diǎn)。

3 包裝設計在現代設計中的趨勢

俗話(huà)說(shuō)“商場(chǎng)如戰場(chǎng)”，在這個(gè)暗潮涌動(dòng)的激烈環(huán)境中，商品已經(jīng)不要單單為了滿(mǎn)足人類(lèi)的基本需要，在現在生活中，還帶著(zhù)消費者自己的審美品味和文化底蘊。因此包裝設計在現代設計中朝著(zhù)多元化，多樣化，有文化底蘊的趨勢發(fā)展。不僅自身商品品質(zhì)過(guò)硬的同時(shí)，也要和當今社會(huì )大眾的審美相契合。再就是需要包裝設計師們，在所需包裝的材質(zhì)肌理上、造型上、顏色上進(jìn)行創(chuàng )作出有意義的商品。

在現在包裝設計中，設計師們越來(lái)越重視“五感”的設計。五感顧名思義即是人們的視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)這五大器官。在設計中，設計師們全方位的考慮人體的五大感覺(jué)器官，通過(guò)與消費者之間的互動(dòng)，這使得包裝設計不再是附加值，而是一種感情上的體驗與精神上的交流。