化妝品彩盒包裝的未來(lái)
如何讓一個(gè)品牌在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，并能夠贏(yíng)得消費者的青睞。有人說(shuō)是產(chǎn)品質(zhì)量，有人說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)策略，還有人說(shuō)是包裝設計。沒(méi)錯，這三方面都很重要，但針對化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)包裝設計更具有戰略地位。成都彩盒廠(chǎng)了解彩盒未來(lái)的設計方向對品牌的推廣是至關(guān)重要的。個(gè)性新穎化妝品市場(chǎng)上同質(zhì)化產(chǎn)品越來(lái)越多，導致消費者對產(chǎn)品包裝越來(lái)越重視。有個(gè)性新穎的包裝會(huì )增添產(chǎn)品對于消費者的影響力。從包裝色彩來(lái)說(shuō)，已從以往的只追求好看到現在會(huì )根據產(chǎn)品的購買(mǎi)群體去決定色彩的搭配。不同的色彩代表了品牌之間不同的風(fēng)格。
化妝品包裝定制化
不知從何時(shí)起，節日限量款產(chǎn)品深受消費者的喜愛(ài)。人們將節日限量款的禮盒作為禮物送人，或者買(mǎi)來(lái)犒勞自己。當消費者愈發(fā)追求過(guò)節的儀式感，品牌也需要跟隨消費者的變化快速做出反應。2019年情人節前夕，YSL美妝、蘭蔻等品牌的情人節限定產(chǎn)品，在天貓旗艦店上架后很快銷(xiāo)售一空；紀梵希美妝、阿瑪尼美妝、M•A•C等品牌的限量口紅禮盒，也在品牌專(zhuān)柜等線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)大受歡迎。另外，羽西從四年前開(kāi)始便嘗試推出中國限量產(chǎn)品，這已成為品牌面向中國本土市場(chǎng)溝通的一項長(cháng)期傳播計劃。
當消費者對于化妝品的需求不再只停留于基礎的產(chǎn)品功能，而是追求內心的滿(mǎn)足感；當“限量化妝品禮盒”成為越來(lái)越多情侶、朋友間贈送禮物的第一選擇，這條賽道必然會(huì )越來(lái)越熱鬧。
化妝品包裝體驗感
自然且擁有手感的包裝正成為一種趨勢。化妝品包裝盒制作時(shí)，應盡量選擇接觸體驗好的特效紙。目前特效紙有植物羊皮紙、壓紋紙、花紋紙 。其中，花紋紙包括抄網(wǎng)紙、仿古效果紙、摻雜物及特殊效果紙、非涂布花紋紙、剛古紙、“凝采”珠光花紋紙、“星采”金屬花紋紙、金紙。不同的效果能夠滿(mǎn)足品牌不同的推廣主題。另外，面對忙碌的生活增加了出差的頻率，攜帶方便的化妝品也深受白領(lǐng)麗人的喜愛(ài)?；瘖y品包裝是消費者使用產(chǎn)品時(shí)，都會(huì )拿起來(lái)體驗的一種包裝，其接觸體驗比拆開(kāi)之后馬上丟棄的包裝，對消費者來(lái)說(shuō)更加重要。
化妝品包裝簡(jiǎn)潔化
現在包裝越來(lái)越趨向極簡(jiǎn)風(fēng)格，產(chǎn)品和包裝的字體也都很少使用花哨的設計?；睘楹?jiǎn)，反而使logo更為突出，更利于產(chǎn)品宣傳。如黑白灰顏色的巧妙應用，更能給人穩重、高端的品質(zhì)感。此外，包裝還要有更深層次的文化內涵，適當地將傳統文化融入到包裝設計中，將會(huì )讓包裝設計更具風(fēng)格和特色。
化妝品包裝智能化
在化妝品包裝的演化過(guò)程中，智能包裝愈發(fā)占據著(zhù)重要地位。一些品牌會(huì )在概念上賦予產(chǎn)品包裝科技感，以提升產(chǎn)品的技術(shù)品味?；瘖y品商家利用二維碼及近距離無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)（NFC）可以將更多信息印在產(chǎn)品上，對包裝進(jìn)行全周期追蹤，使消費者更加便捷地獲得產(chǎn)品信息并進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)。另外，AR技術(shù)也被各大品牌爭相用來(lái)提高用戶(hù)體驗、刺激產(chǎn)品銷(xiāo)量、提升產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性。智能包裝充當了消費者和產(chǎn)品之間的接口，通過(guò)視頻可以了解產(chǎn)品起源和可持續性的進(jìn)一步信息，增強了現實(shí)的途徑。
化妝品包裝的可持續性
隨著(zhù)消費者環(huán)保意識的逐年上升，可持續性包裝已經(jīng)成為主流。品牌應努力減少多余的包裝，確保包裝盡可能的可持續和可回收，如每個(gè)盒子的結構設計減少了包裝材料的使用，這樣才能贏(yíng)得更多的客戶(hù)。如斯道拉恩索智能包裝開(kāi)發(fā)并推出的RFID標簽是由100%木纖維的紙而生產(chǎn)，與傳統塑料標簽相比，前者能夠為注重可持續發(fā)展的B2B公司帶來(lái)更低的碳足跡。
伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速和持續增長(cháng)，中國已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)。同時(shí)，在消費升級趨勢下中國化妝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景堪好，本土化妝品企業(yè)若能在提升品牌力、產(chǎn)品定位清晰之外，加強包裝設計，那將會(huì )實(shí)現市場(chǎng)份額與利潤的雙提升。
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